Internetový portál Seznam.cz končí s poskytováním služby vlastní CMP. Co to znamená pro váš web v roce 2026?
Internetový portál Seznam.cz končí s poskytováním služby vlastní CMP. Co to znamená pro váš web v roce 2026?
Konec CMP od Seznamu je pro mnoho webů signálem, že nastal čas zkontrolovat, jak pracují se souhlasy uživatelů. Od dubna 2025 už totiž není možné sdílet souhlasy napříč partnerskou sítí. Každý web tak potřebuje vlastní řešení postavené na aktuálním rámci TCF 2.2. V článku vysvětlíme, proč Seznam službu ukončuje, co musí CMP umět a na co si dát pozor, aby váš web dál fungoval v souladu s legislativou i reklamními systémy.
Proč Seznam ukončuje vlastní CMP
„V průběhu roku 2025 jsme se rozhodli ukončit službu CMP od Seznamu. Důvodem není nespokojenost s funkcemi nebo se službou samotnou, ale zásadní změny ve způsobu, jakým je možné na internetu sdílet uživatelské souhlasy. Od dubna 2025 už totiž není možné předávat souhlasy napříč naší partnerskou sítí webů, ale pouze v rámci jednoho konkrétního webu, případně skupiny webů patřící jednomu subjektu.
Tato změna významně omezuje možnosti, které naše CMP původně nabízela, a zároveň výrazně zvyšuje technickou i provozní náročnost na její další udržování a rozvoj. Současný trh nabízí mnoho řešení, pro která je správa souhlasů jejich hlavním byznysem. Tato řešení tak mohou pružněji reagovat na regulatorní změny, investovat do inovací a poskytovat funkce, které by bylo z dlouhodobého hlediska neefektivní replikovat vlastní cestou.
Z těchto důvodů jsme dospěli k závěru, že současné řešení CMP od Seznamu už nemůže nabídnout takovou přidanou hodnotu jako dříve, a jeho další provozování nedává smysl.
Tyto změny nejsou výsledkem našeho rozhodnutí – pouze reagujeme na úpravy rámce TCF 2.2 (Transparency and Consent Framework), který stanovuje IAB Europe a který definuje pravidla pro práci se souhlasy napříč celým trhem,“ popisuje Seznam na svém blogu.
KOMENTÁŘE