Firma Meta Platforms, provozovatel Facebooku, Instagramu a WhatsAppu, podle interních dokumentů získaných agenturou Reuters vydělává značné částky na reklamách, které propagují podvody nebo zakázané produkty.
Podle nové zprávy Reuters někteří provozovatelé populárních sociálních sítí vydělávají nemalé peníze na povolování podvodných reklam a nabízení zakázaného zboží na svých platformách.
Konkrétně má jít dle Reuters o společnost Meta Platforms – mateřskou firmu platforem jako Facebook, Instagram a WhatsApp – kdy podle interních dokumentů, jež získala agentura Reuters, generuje firma značné příjmy z reklamy, kterou na jejích platformách představují podvody a zakázané produkty.
Konkrétně tyto dokumenty ukazují, že Meta odhadovala, že v roce 2024 bude přibližně 10 % jejích celkových příjmů plynout z reklam propagujících podvody a zákazané zboží.Z interní prezentace z prosince 2024 vyplývá, že denně je na platformách Metu uživatelům zobrazováno odhadovaných 15 miliard reklam s vyšším rizikem podvodu.
Z dokumentů rovněž plyne, že Meta sice disponuje systémem pro automatizované vyhodnocování toho, zda inzerenti mohou být podvodníci, nicméně k úplnému zákazu takových inzerátů dochází pouze v případech, kdy systém dosáhne minimálně 95 % jistoty, že se jedná o podvod.V ostatních případech Meta místo zákazu odmítá uživateli nebo inzerentovi jen „penalizovat“ vyššími cenami za reklamu – tzn. společnosti, které jsou považovány za pravděpodobné podvodníky, musí zaplatit více, aby mohly reklamu umístit.
Dokumenty navíc uvádějí, že Meta interně uvědomuje, že její platformy – v USA – byly zapojeny až zhruba do jedné třetiny všech úspěšných podvodů tamních uživatelů. V porovnání s konkurencí pak Meta sama dochází k závěru, že na jejích platformách je inzerce podvodů snadnější než například na platformě Google.
Zatímco Meta uvádí, že se v posledních 18 měsících podařilo snížit počet uživatelských hlášení týkajících se podvodných reklam o 58 % a že jen v roce 2025 bylo smazáno více než 134 milionů kusů obsahu, dokumenty zároveň ukazují váhavost firmy v nasazení důrazných opatření.Důležitým momentem je také to, že Meta interně klade finanční limit na to, kolik příjmů může ztratit, když začne agresivně blokovat inzerci podvodníků – například v prvním pololetí 2025 nebyl tým pro kontrolu inzerentů povolen zasáhnout tak, aby ztráta příjmů přesáhla 0,15 % z jejich celkových příjmů za toto období.
Tyto zjištění přicházejí v době rostoucího regulačního tlaku na Meta: v USA je Securities and Exchange Commission (SEC) z interních dokumentů uvedena jako vyšetřovatel Meta kvůli reklamám na finanční podvody. Firma Meta na tyto nálezy reagovala tím, že uvedla, že interní odhady byly „přibližné a příliš široké“, a že dokumenty publikované Reuters podle jejich slov „prezentují selektivní pohled, který zkresluje Meta přístup“.
Kyber bezpečnostní hráči upozorňují na nebezpečí malvertisingu
Na reklamní podvody upozorňuje i bezpečnostní společnost Gen, podle které podvodné reklamy globálně představují 40 % všech hrozeb zaměřených na jednotlivce. Malvertising se nejčastěji vyskytuje právě na sociálních sítích, kde může denně oklamat obrovské množství uživatelů.
„Podvodné reklamy jsou jednou z nejnebezpečnějších hrozeb, a právě sociální sítě umožňují podvodníkům jednoduše a velmi přesně útočit na velké skupiny lidí. Podvodníci jsou tak do malvertisingu ochotni investovat miliardy dolarů, což jen dokazuje, jak výnosný byznys to je,“ říká ředitel výzkumu hrozeb v Genu Michal Salát. „I když omezení podvodných reklam na platformách sociálních sítí může jejich provozovatelům způsobit krátkodobý pokles příjmu z reklamy, bezpečí uživatelů by mělo vždy převyšovat touhu po zisku. Budovat důvěru mezi svými uživateli se do budoucna rozhodně vyplatí daleko více.“
Zdroj: Reuters
KOMENTÁŘE