Sociální síť X ruší reklamy Evropské komise po pokutě

Sociální síť X vlastněná Elon Muskm oznámila, že zrušila reklamní účet Evropské komise. Tento krok přišel jen několik dní poté, co Komise udělila X pokutu ve výši 120 milionů eur. Sankce byla udělena kvůli porušení pravidel transparentnosti a regulace reklamy podle nového právního rámce EU pro digitální platformy.

Komise tvrdí, že X nesplnila tři zásadní požadavky: systém modrých ověřovacích značek (tzv. „blue check“) byl podle ní navržen zavádějícím způsobem, reklamy nebyly transparentně evidovány v požadovaném katalogu a externí výzkumníci neměli adekvátní přístup k datům platformy. Tyto nedostatky ohrozily důvěru uživatelů, transparentnost reklamy a možnost kontroly obsahu.

Odpověď X – zrušení reklamního účtu

V reakci na rozhodnutí Komise X zablokovala její přístup k inzertním službám. Podle vedení platformy Komise zneužila reklamní nástroj k propagaci oznámení o pokutě způsobem, který X považuje za porušení vlastních podmínek — jednalo se prý o příspěvek navržený jako reklama, který měl zvýšit dosah oznámení.

Výsledek je, že Evropská komise nemůže na X dále nakupovat reklamy, což znamená omezení její schopnosti oslovit uživatele této sociální sítě prostřednictvím placených kampaní.

Pokuta a její širší dopady

Pokuta 120 milionů eur je první velkou sankcí, kterou EU udělila podle svého nového Digitálního zákona o službách. Případ ukazuje, že regulace online platforem v Evropě se zpřísňuje — firmy nyní musí striktně dodržovat pravidla transparentnosti, ochrany uživatelů a férové reklamy.

Zatímco X tvrdí, že jde o zásah proti svobodě projevu nebo regulační přehnanost, pro Evropskou komisi je rozhodnutí důležitým precedentem. Platformy musí respektovat pravidla, jinak čelí vysokým pokutám a dalším sankcím.

Co to znamená pro uživatele a inzerenty

Pro běžné uživatele se situace prakticky nemusí změnit — obsah a diskuse zůstávají, ale reklamy od Komise již neuvidí. Pro inzerenty a instituce je to varování: zapojení do reklamního systému X už není automatické, komerční i veřejné subjekty musí pečlivě zvážit, zda platformě důvěřují a zda chtějí riskovat podobná omezení.

Celkově případ dokládá, že i velké technologické firmy podléhají novým digitálním regulím EU — a že sieť X není výjimkou. Je to signál, že transparentnost, zodpovědnost a dohled nad reklamou a obsahem online se v Evropě stávají normou.