Reklamní systém Sklik začne postupně přecházet na cookies prvních stran neboli 1st party cookies. Ty aktuálně nejsou a ani v nebudou blokovány ze strany prohlížečů, a tím inzerentům umožní i v budoucnu efektivně využívat retargeting a přesně doměřovat kampaně.
Reklamní systém Sklik začne postupně přecházet na cookies prvních stran neboli 1st party cookies. Ty aktuálně nejsou a ani v nebudou blokovány ze strany prohlížečů, a tím inzerentům umožní i v budoucnu efektivně využívat retargeting a přesně doměřovat kampaně.
Přestože z nejnovějších zpráv plyne, že v budoucnu nejspíš nedojde k ukončení podpory cookies třetích stran v nejrozšířenějším prohlížeči Google Chrome, je důležité myslet na potenciál ostatních prohlížečů v čele se Safari od společnosti Apple, které cookies třetích stran už nepodporují. Cookieless prohlížeče mají na tuzemském trhu přibližně 30% zastoupení.
V návaznosti na tuto skutečnost i technologický rozvoj reklamního Skliku a Zboží.cz budou reklamní scripty (retargetingový a konverzní kód) nově pracovat s 1st party cookies. Tento krok je další z logických odpovědí na obecné omezování podpory cookies třetích stran v ostatních prohlížečích.
Kromě už existujících a slibně adaptovaných nových typů cílení, o které Sklik v posledních letech rozšířil možnosti cílení v Skliku, připravuje také přechod právě na 1st party cookies.
S jakými 1st party cookies bude Sklik pracovat?
Udid – unique domain id
- Marketingová cookie, kterou bude Seznam používat jako náhradu za stávající 3rd party sid cookie pro potřeby retargetingu a měření konverzí.
Sid – seznam id
- Marketingová cookie, kterou vytváří retargetingový nebo konverzní script. Nabývá hodnoty sid cookie z domény Seznam.cz, kterou si reklamní script bere z parametru sznclid. Ten se získává z prokliku ze služeb Seznamu.
- Reklamní script ji vytváří a ukládá pouze v případě souhlasu uživatele a jeho zaslání v podobě hodnoty 1 v poli consent.
- Přenáší identitu ze Seznamu přímo na web inzerenta, pomocí které dochází k výdeji retargetingu.
- Konverzní script ji umí číst a díky tomu započte konverzi i v době bez cookies.
Sznaiid – seznam ad impression id
- Marketingová cookie, kterou vytváří retargetingový nebo konverzní script. Nabývá unikátní hodnoty zobrazení reklamy, na kterou uživatel klikl. Vytváří se z URL: parametru sznaiid.
- Reklamní script ji vytváří a ukládá pouze v případě souhlasu uživatele a jeho zaslání v podobě hodnoty 1 v poli consent.
- Konverzní script ji umí číst a díky tomu započte konverzi i v době bez cookies.
- Je součástí URL po prokliku reklamy a připravena pro server side měření konverzí.
Retargeting může fungovat i na cookieless prohlížečích
Specialisté v Seznamu aktuálně pracují na vývoji pravděpodobnostního modelu, díky němuž bude možné identifikovat prohlížeče napříč weby s použitím 1st party cookies. Tím se zajistí plynulý chod retargetingového cílení a doměření konverzí, jak je známe dnes i na prohlížečích, které už cookies třetích stran nepodporují.
1st party cookies bude systém vytvářet a pracovat s nimi jen v případě, že inzerent správně pracuje s consenty (souhlasy) v retargetingovém a konverzním kódu. Inzerenti, kteří nezajistí patřičné úpravy do 1. 8. 2024, nebudou moci těžit z výhod, které s sebou přinesou nové možnosti pravděpodobnostních modelů identity v retargetingu.
KOMENTÁŘE